“69%的物种已从地球上消退”、“逐年减少的冰河决定着小北极熊生存与发展”、“很多宝贵物种总数仅剩几百只”……这种令人吃惊、震惊消息,正发生在我们看不到的地方。
今年世界动物日,天猫上新了一批「错版产品」,一向坚持不懈「肯定真品」的它,为什么会“自废武功”,挺而走险?其实这也是天猫商城为了能让已经消失动物们,让它走入顾客的日常,联合蚂蚁森林能量携手并肩头顶部“动物”知名品牌发起#动物商标保护动物#公益主题活动。
「维护动物」是一场行为,不是一句宣传口号
10月4日,天猫上线一支短视频《动物商标保护动物》,影片中白雀羚改名为“百绿孔雀羚”、七匹狼成了“七匹草原狼”……一些名字里“与生俱来”含有动物品牌,被穿上了有关的稀有动物。本来熟知的知名品牌,变为了给动物发声的“广告牌子”,一场「动物商标保护动物」的公益行为,便从天猫商城和各大品牌的改名逐渐,拉开帷幕。
为了能让已经消失动物被大家看到,当然且科学地“进到百姓之家”,天猫商城还联合知名品牌共同打造了九款尤其外包装爱心产品。产品外包装呈现出了动物艰辛的生活环境和具体濒临灭绝情况和科谱详细介绍。
每一件善心产品还带有公益特性,当它们被捆绑进天猫快递箱运送到家家户户时,便会有不计其数份善心捐款,被捐给中华环境保护基金会“生物多样性股票基金”,一笔日常的交易,就很有可能能帮到一个动物的日常。
用小小更名,换得一点点更改
除开打造出善心产品,天猫商城还联合蒙牛乳业、飞鹤飞帆、小骆驼、猫王、雷标和虎标等20大各领域的龙头品牌在微博网站团体更名。看似简单诠释,却足以看出这些人在维护动物公益实践中的担当。终究知名品牌LOGO作为关键的品牌价值,充分考虑顾客的品牌知名度,知名品牌一般也不会轻易对于此事进行调整。
20 知名品牌团体改名,变成了行业里的出圈重大事件。许多网络大v都纷纷改名,加入这场公益行为,为濒临灭绝动物力挺。到目前为止,微博热门话题#动物商标保护动物#、#让协助更改无奈#造就了超7.7亿曝光率。也许更多的人看到他们的境地,便是变化的逐渐。
动物协助动物,让它不会再无奈
公益主题活动进行时恰逢十一黄金周,线下推广旅游热继续升温,天猫商城也在和南京“网络红人动物园”龙山合作打造了“动物协助动物”公益主题活动。线下推广,天猫商城在园区内设立了一场“稀有动物科普展”,吸引了大批游人停留访问、打卡签到共享。
网上,天猫商城还携手龙山“动物亲友”在手机淘宝开展公益直播间,和全国网民在线互动,开展善心选购。真正做到让动物协助动物,让促进公益发声真真正正出圈,精准推送大家客户。到目前为止,此次公益行为赢得了大概20w的捐助金额。
动物的生存问题并不缺乏整个社会探讨。近些年,“反动物皮草大衣”、“小象团体离开”、“回绝动物演出”等社会话题,映射出了大众对「动物维护」的高度重视。但还有一些生存在“大家日常”和“信息茧房”以外的、已经消失动物们,难以被及时的看到和认识。让更多的人更高频率地看到动物们的窘境,也许能把他们的善心转变成协助动物的实际行动。
在这一场「动物商标保护动物」的公益主题活动当中,天猫商城根据联合知名品牌团体改名、协作垂直领域网络红人IP动物园等,让更多的人看到了这个在日常视野之外的、已经消失动物们,又一次让我们看到品牌势能乘积的可能性和他在服务平台潜能充分发挥上带给用户的感动,完成了将社会话题,落地式为身体力行的公益使用价值。