时代在进步，但人们对榜单的热情不变。时至今日，大家经常会在特定的时间纷纷开始打开收音机，24小时不间断的等候金曲榜的先后公布。目前，我们只需要打开手机播放软件，一份“时兴榜单”和一份“专享榜单”便会出炉。“我”喜爱那首歌，我们在听什么歌，一目了然。
热情不会改变，但是人们热议的榜单发生变化。时至今日，在我们翘首以待十大金曲的排位赛，我们会对当初最热门的曲子不一而足；在听到发布的榜单时，又总是会长出预估和实际的落差感。目前，在我们打开榜单，却有一种说不出来的距离感。播放软件里存着几百首老歌曲新歌，可偏偏对榜单里的“金曲”匪夷所思，就连歌唱者的名号都不会再了解。
最拿手播放率统计分析、话题热度剖析的设备显然不会弄错，莫非是大家都过时了吗？
2007年度十大劲歌金曲颁奖盛典
定向推广：马尔库塞始料未及的
德裔美国国籍思想家赫伯特·马尔库塞在《单向度的人》中，将人的需求分成“真实必须”和“不真实的必须”。“真实必须”和人的基本上存活、日常生活密切相关，而“不真实的必须”就是通过炫耀性消费渗入、强人所难的情感需求。马尔库塞觉得，当社会发展中的人们不由自主的寄托在不真实的必须，缺失独立自强的思索、抨击水平，则终究会沦落为“单向度的人”，“千人一面”的社会里将会成为“单向度的社会里”。
《单向度的人》主题思想是比较发达工业时代，马尔库塞借此机会讨论工业社会、科技创新对人类智慧的塑型与拘束。这个观点倘若放诸化学物质、信息相对匮乏的时代，也许还有启示意义，但过世至今已有过完40年马尔库塞绝对想不到，信息高速涌动让“千人一面”早已变成过去时，社会发展早已演变成新科技所创作的“定向推广”。突转的榜单，恰好是人和人之间“张口结舌”的窘境媒体。
表面看，这种情况无疑是“百花争艳”。年轻人喜爱Rapstyle，中老年热衷广场舞蹈曲子，更具受众群体钟爱抖音配乐、影视作品OST、二次元音乐等。这些差异鲜明音乐种类齐刷刷地从“非主流女生”边缘赶到舞台中央，又分门别类地叩响观众的心房。所说“世事难料”，这本应是一种常见的现象。
但是随着技术的演变迭代更新，优化算法逐渐勾画不同群体、不一样个人“肖像”，随后给用户不断强烈推荐专属风格的歌曲，进一步刺激需求、夯实喜好，使之无意识的产生对特定设计风格的超高粘度，并逐渐失去接纳、赏析别的音乐种类的想法、水平。从这个角度讲，信息发生爆炸使“单向度的社会里”未能实现，反过来，却异化理论出无数个单独的整体观，展现出无数“单向度的人”。
个性化推荐是信息化时代的发展必然产物。相对于以往信息资源短缺、查找方式落伍，今时今日大家所面对的反倒是大量信息。这种看要看不过来的具体内容，到底哪些合“我”食欲，什么又能为“我”常用？应运而生的推荐系统在一定程度上解决了问题：不断细分化种类、累加标识，勾画出更加立体式、精准的信息人物关系，帮助大家挑选“不相干具体内容”，使信息散播、派发更有效、更“直抵人心”。
而另一方面，个性化推荐也在不断地局限性受众群体眼界，搭起一条条单向度的轨道。哈佛大学法学院专家教授凯斯·桑斯坦在《信息自由国度》中指出“信息茧房”这个概念，即群众只注意自己选的物品和让自己愉快的通信行业，长此以往会把自身束缚于“茧房”当中。这些看似是一个“咎由自取”的一个过程，但信息时期，优化算法正通过层层选拔助推受众群体裹上一层层桑蚕丝。新闻报道、歌曲、短视频相关软件会自动备份客户的浏览痕迹，并运用大数据对传统文化信息开展筛选，产生专属“茧房”。客户身临其境却浑然不知，最终可能深陷某一方面，乃至特殊题材具体内容，而忽略了互联网万千世界的出现。
朝思暮想：周董始料未及的
假如每个人都困在“信息茧房”中，那样所谓“个性化”将愈加突显，并有很大的替代关联性之态，美名曰“百花争艳”，其实可能会因为社会发展团体欠缺审美共识，而逐步推进内容创作者一味玩弄权术“目标市场”，没法制造出具有普遍审美使用价值作品。爆品成千上万，传统难存，这也是个性化推荐无法逃避的困境。
换一个思路，在算法助推下，大家是不是无需再审美共识？婚宴的常见背景音乐《今天你要嫁给我》、过春节的必听热曲《恭喜发财》，也有80后、90后、00后一同的偶像周董，这种跨年纪、多人群、跨次元的文化符号是不是已经无法在这样一个复杂多变的时期再生？甚至还有人愁眉不展地说道，周董是最后一个真正意义上“明星大亨”。
周董
单就周董来讲，近些年每当他参加活动、上综艺、在社交平台发动态，甚至只是被别人拍下现况，都会引发粉丝们，乃至行人的询问：“新歌录了没有？音乐专辑什么时候出来？”期待已久的呼吁里虽然有网友心理状态，但也有一种更加实际的态度：很多人难以适应现阶段的流行歌曲，仍然沉浸于周董、陶喆、陈亦迅、周杰伦等当红时代，憧憬着《十年》《爱很简单》《青花瓷》《江南》这种独具特色的“节奏布鲁斯”“中国风元素”“小情歌”。实际上，周董最近几年的原创视频也不符合听众们的期望，乃至还因一句“哥练的肌肉如果你还想靠”引起歌迷们集体“哀嚎”。但这句歌词真的有那么不堪入目吗？并不是这样。这几首歌新歌真的比不上每一首老歌吗？倒还不一定。歌迷们的声响里除了心寒，是多少也掺杂着对金曲不会再、青春不复的抒怀，却也从侧面反映出人们对审美共识的难除渴望。上年，周杰伦的新歌《Mojito》以明快的音乐风格和素雅的歌曲歌词获得一片关注点赞，甚至一度在互联网上刮起各个领域效仿翻唱的风潮，也再次印证了一个朴实无华的大道理：经典歌曲惹人爱。
周董
昙花一现：流量明星始料未及的
实际上，个性化推荐促长个性化，减弱关联性，但并不会因而毁灭审美共识。榜单众多、金曲稀少状况一部分体现出传统文化的多样性，但榜单其背后的网红经济其实已事过境迁。很多流行歌曲榜单的投票、打call方式一度被粉丝群、后援团垄断性，而粉丝团的打call水平也较为以往大大提高。从某种意义上来说，大家看见的音乐榜，很有可能也是一笔经济账。
对于一些流量明星来讲，她们急缺入选来证明自己的“番位”，进而在加快新陈代谢的偶像圈中以“硬核实力”牢牢占据C位，不断造就总流量。针对榜单制作平台而言，她们也自然热烈欢迎所产生的流量总流量换算的经济利益。驱使在其中的粉丝群体也起到了推波助澜的作用，她们创立“打投组”，“充钱”网络投票刷数据，恰好是为了能让明星的作品在榜单上滞留更长的时间，搭建一个顶流光晕。
但是也正因为失真的榜单没法切合审美共识，大众对榜单的认可和依附于日益式微，针对粉丝们以霸屏、控评宣传策划最新歌曲的形式也日趋抵触。从从陌生到熟悉叛逆的大众心理学，导致这种播放率非常大的“金曲”一方面得到持续不断的打call，夺得多种人气奖，另一方面却一直无法拉拢更大范围受众人群，更难以“永流传”，必须要在饭圈的语境里猛烈拼杀。“信息茧房”虽然是一个八卦掌，但更重要的要素也在于这种作品本身不具有戳破“茧房”、穿透平行时空最本质的诱惑力。
华仔
人过留名，雁过留痕。能称之为经典音乐著作未必就是下里巴人，也不一定能获得每一个人的夸赞，但必然会引起超越受众人群、穿越时空界线的共鸣。华仔发售于1997年4月的《中国人》豪爽壮美，承载了港澳台地区胞对祖国统一的殷切期盼；《忘情水》曲折百转，唱出来消沉者的心如刀割；《恭喜发财》快乐喜庆，将美好的祝福播下心底。这种曲子不用惊为天人的唱歌技巧，也没有内涵深奥的歌曲歌词，更不会有king、ring、crown这种非常好的英语单词，但朗朗上口的旋律很自然地流传起来。忘不掉，必有回响，这种优秀作品的关联性不能用榜单来展现，更难以用打call来博取。
华仔
榜单在变化，形成榜单算法在变化，但公众的审美共识没有改变，对审美共识的要求没有改变。由于“信息茧房”里的大家没有时间、无意、没缘接触这些“趁势”歌曲和歌星，但真正能挑逗她们心灵、煽动她们火起来的，始终是那些不可复制的传统。